Darrere de la popularitat del model de botiga de mobles de fusta massissa europea i nord-americana, es pot convertir en una tendència futura

Segons la impressió de la majoria de la gent, hi ha moltes botigues especialitzades de marques de mobles per a la llar a les botigues de mobles per a la llar, i cada botiga té poca diferència. No obstant això, en els darrers dos anys, cada vegada més grans empreses com OPPEIN, Sofia, Muse, CBD, etc. han obert grans botigues insígnia en botigues de mobles per a la llar.

Algunes marques, com Nanyang Dique, Meike Meijia, Qumei i Kaimo, han obert botigues insígnies independents. Les botigues de mobles de fusta massissa europees i americanes i les botigues independents atenen la demanda dels consumidors o estan en transformació sota la pressió del mercat? Quin és l'impacte a les botigues de mobles tradicionals? Quins beneficis aportarà als consumidors?

Les "grans botigues" com Europa Whole House Customization ja han obert a Xi'an. Aquest tipus de botiga insígnia, com a nou model d'aparador per a marques de mobles de fusta massissa europees i americanes, s'ha convertit en un model de "gran botiga" que s'ha convertit en una "configuració estàndard" per a les principals marques del sector en els últims anys. Qumei, Meike Meijia i altres marques també han començat a avançar cap al camí de les "grans botigues".

Li Hongjun, el director general de CBD Home Furnishings, creu que les botigues de mobles per a la llar tenen una superfície de milers o fins i tot milers de metres quadrats. En un espai d'exhibició més gran, la varietat de productes pot ser més diversa i l'atmosfera es pot crear sense estar limitada per l'espai. La visualització de l'espai és més forta i l'hora d'obertura és més flexible. Moltes grans superfícies estan operades directament pels fabricants, amb menys enllaços intermedis i preus més transparents. Per als consumidors, les grans botigues, a causa de la seva capacitat per mostrar millor l'entorn general de la llar en el disseny de l'espai, aporten una sensació de calidesa i comoditat en una atmosfera semblant a l'espai de vida real, que es pot comparar amb la vida real i genera el desig de comprar. . D'altra banda, el posicionament del client de les grans superfícies és més precís, i sota la premissa del màrqueting de precisió, els consumidors també estalvien més temps.

Actualment, el model de botigues de mobles de fusta massissa a Europa i Amèrica no només és més gran i més complet en productes, sinó que també moltes botigues de mobles per a la llar tenen funcions d'oci com ara zones de cafè, bars de llibres, parcs infantils i zones d'experiència artesanal. , fent que les botigues de mobles per a la llar siguin més semblants a petits centres comercials d'oci, on podeu comprar i relaxar-vos.

Quan es tracta del model de botigues grans al qual s'apleguen les empreses de mobles per a la llar, es pot dir que es tracta de crear la imatge de les botigues terminals i crear una escena de compra d'experiència del consumidor. De fet, és aportar alegria als consumidors a través de serveis i experiències més enllà dels productes. Aquest tipus d'experiència a les botigues de mobles de fusta massissa europees i americanes s'anomena màrqueting terminal immersiu en màrqueting domèstic. Pot ser un ambient de lectura d'una revista i una tassa de cafè, una zona d'entreteniment infantil per a activitats pares i fills, o fins i tot una escena romàntica per a la comunicació emocional entre parelles. Com a resultat, visitar les botigues de mobles ja no és un motor de les necessitats de decoració, sinó una activitat diària semblant a anar a un cinema o un cafè, deixant la impressió de marca de l'empresa profundament arrelada al cor de les persones.

De fet, es tracta de centrar-se en la relació entre marques i persones. Aquesta relació ja no és només una simple relació de consum, sinó que, a través de l'entreteniment, l'oci i el trencaclosques, apropa les marques i les persones, oferint serveis minuciosos per a diferents tipus de persones i mostrant nous estils de vida i conceptes.

No és nou per a les marques de mobles de fusta massissa europees i americanes obrir grans botigues a botigues de mobles per a la llar. En els darrers anys, algunes botigues de mobles per a la llar també han començat a donar suport conscientment als grans aparadors de les marques internament, ja que han mostrat una actitud acollidora cap a aquestes "grans botigues dins de la botiga". Per exemple, els grans centres comercials de mobles per a la llar com Daming Palace Building Materials and Home Furnishings, Fantastic Home i Red Star Macalline a Xi'an poden veure botigues de marques com Europa i Nanyang Dique que abasten el primer i el segon pis del centre comercial. l'aparador està obert només al públic.

El centre comercial està disposat a animar les marques de mobles de fusta massissa europees i americanes a crear centres d'experiència i advocar per les marques de mobles de fusta massissa europees i americanes fortes del sector per obrir botigues insígnia o grans botigues. Perquè una marca ha de tenir una forta influència en els clients i crear temptacions i influències de diversos nivells en els consumidors. Només operant botigues tan grans, botigues experimentals i botigues insígnia es pot aconseguir aquest objectiu. Un centre comercial reuneix les marques per formar una forta força de radiació, que evita el problema de l'escàs flux de clients en comparació amb les botigues independents; A més, les grans superfícies independents també poden enfrontar-se al problema dels alts costos immobiliaris. Per tant, el centre comercial ha d'ajustar la seva forma d'aparador, canviar la disposició tradicional dins del centre comercial i satisfer les necessitats dels comerciants per construir botigues grans i insígnies.

Amb l'enduriment de la indústria immobiliària amunt, la creixent homogeneïtzació dels productes per a la llar i la competència cada cop més ferotge a la indústria domèstica, cada vegada més marques domèstiques han començat a buscar nous canals i models comercials. En forma de botigues independents, hi ha llocs independents i suficients per mostrar totalment els productes empresarials, i la disposició de diferents escenes espacials pot donar als consumidors la sensació més intuïtiva. No està limitat pels canals, però també pot evitar problemes com ara el lloguer elevat de les botigues i la competència ferotge entre marques, que té certs beneficis per a la qualitat, la reputació i el màrqueting de la marca.

Ara els consumidors acudeixen a la botiga amb l'esperança de poder acomiadar-se de l'escassa selecció de mobles, materials i negociacions de preus i, en canvi, gaudir de l'espai que ofereix la botiga amb facilitat, naturalesa i qualitat. Cada marca de mobles de fusta massissa europea i nord-americana té la seva pròpia base de clients fidels. A partir de la tendència de desenvolupament internacional, les grans marques utilitzen botigues insígnies independents per arribar als seus propis clients. No és difícil preveure que amb l'augment continu de la popularitat i la força d'algunes marques de mobles, més marques establiran grans botigues o botigues insígnies independents en el futur.